培养目标：本专业主要培养学生掌握产品规划、设计、制造、营销等方面的理论与技能，接受产品造型设计与产品创新设计的严格训练，使学生在具备较好人文素质的基础上，在创新精神、审美能力、实践能力上得到大幅提升，从事产品及品牌的规划与设计、设计管理、设计研究等方面的专门人才。
主干课程：设计史论、设计构成、产品语意学、设计程序与方法、产品专题设计、产品系统设计、产品创新设计等。
就业方向：本专业毕业生可在专业设计公司、企事业单位、研发机构或教育部门从事产品及品牌的规划与设计、设计管理、设计研究及相关设计类工作或教学研究等工作。